Aquarius RayGo, novedad by Coca Cola.
- Mr. Heart´s Marketing
- 27 abr 2019
- 2 Min. de lectura
El nuevo lanzamiento de Coca Cola, Aquarius RayGo, es una versión más orientada al concepto eco-funcional, del mítico Aquarius.
Esta bebida está elaborada con extractos de raíces, sabores de frutas, vitaminas y minerales y viene a cubrir esa demanda existente de productos más eco- saludables.
La vida es un deporte agotador, pero si además realizas una actividad física, necesitas complementos de hidratación para tu cuerpo y más para tu mente, ese es el enfoque.
El mercado definirá el ciclo de vida de este producto, pero siempre es positivo que las marcas dinamicen los lineales, con propuestas que potencien sus productos vaca y revitalicen su branding durante la campaña de lanzamiento.
Estos lanzamientos, en la mayoría de los casos son más desarrollados para cubrir una tendencia emocional rentable en el corto plazo, que para cubrir una necesidad real, complicada de conseguir, para un ciclo de vida amplio.
Además de lo comentado, el mercado de las bebidas saludables, está empezando a saturarse con tanto concepto saludable, más que con productos realmente saludable, que genere una necesidades cubierta.
Es muy distinto generar productos que no generen un perjuicio a la salud, que productos beneficiosos por su consumo regular, que es lo que se quiere vender con este lanzamiento, que creo que más de lo mismo.
Mientras dure la campaña de lanzamiento, generando notoriedad e interés, el producto se venderá .Dentro de unos meses, veremos si tiene sentido y es rentable ocupar ese espacio precioso en los lineales.
Para hidratarnos bien ya existe ese producto saludable, llamada agua y alimentos funcionales como frutas y frutos secos.
Este In&Out, tiene para mi tres beneficios y tiene mucho sentido en esta marca lovemark:
Branding. Generar impactos y notoriedad sobre la marca base, en este caso Aquarios, una marca histórica, que había perdido fuelle en la mente de los consumidores.
Dinamizar los lineales, ampliar espacios y ganar la batalla a la competencia en el punto de venta, sobre todo a las marcada de distribución.
Generar facturación. Habrá que ver, el rendimiento neto de la campaña, pero si los dos puntos primeros, están bien rentabilizados, este lanzamiento habrá cumplido su sentido estratégico.
Fuente y para más información.
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